近日，根據(jù)《全國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》，結(jié)合第三方抽樣調(diào)查結(jié)果初步測(cè)算，國(guó)慶假期全省累計(jì)接待游客4708.00萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入314.73億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.3萬(wàn)億元，分別比上年增長(zhǎng)42%和48%。隨著疫苗接種范圍不斷擴(kuò)大，2021年居民出游意愿將保持在85%以上，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇步伐勢(shì)必更快，在這一強(qiáng)勁復(fù)蘇的大勢(shì)中，景區(qū)運(yùn)營(yíng)方需迅速確定優(yōu)先行動(dòng)，比如景區(qū)標(biāo)識(shí)牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)，在穩(wěn)定短期發(fā)展前景的同時(shí)，為長(zhǎng)期業(yè)務(wù)增長(zhǎng)磨礪以須，贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)是旅游活動(dòng)形成的載體，是旅游業(yè)發(fā)展的依托，又是人類社會(huì)傳播文化、傳承文明的重要工具。景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視規(guī)劃設(shè)計(jì)的目的就是要通過(guò)對(duì)自然景觀和人文景觀的合理布局和有效整合，創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)旅游景區(qū)整體的觀賞價(jià)值、歷史文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值，打造特色鮮明的旅游景區(qū)，更好地實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益。

景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與旅游規(guī)劃的關(guān)系

旅游規(guī)劃是對(duì)旅游未來(lái)發(fā)展全面而系統(tǒng)的安排；旅游景觀設(shè)計(jì)是旅游規(guī)劃研究中的一個(gè)重要組成部分，旅游景觀設(shè)計(jì)運(yùn)用技術(shù)手段、設(shè)計(jì)方法，從而表達(dá)旅游規(guī)劃思想。

旅游說(shuō)到底，是“做市場(chǎng)”，它的策劃項(xiàng)目是為規(guī)劃和設(shè)計(jì)的成果打開(kāi)銷路服務(wù)的，是為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，它對(duì)業(yè)主來(lái)說(shuō)是“驅(qū)動(dòng)力”；旅游景區(qū)市場(chǎng)效益的實(shí)現(xiàn)，需要為旅游者提供“可看、可聽(tīng)、可觸摸”的載體，而這個(gè)載體就是旅游景觀標(biāo)識(shí)，進(jìn)去標(biāo)識(shí)導(dǎo)視的感知過(guò)程對(duì)游客來(lái)說(shuō)是增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)和體驗(yàn)異地文化的機(jī)會(huì)，是游客真正實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)美學(xué)化、旅游項(xiàng)目體驗(yàn)化的途徑。

景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的幾個(gè)要素

1.景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視的風(fēng)格定位

從視覺(jué)觸動(dòng)、品牌感知、文化體驗(yàn)等多方面入手，開(kāi)發(fā)景區(qū)特有的場(chǎng)景IP，美化旅游場(chǎng)景，將游客融入情境，感動(dòng)其視、聽(tīng)，甚至嗅、味、觸覺(jué)，全身心產(chǎn)生美好體驗(yàn)。智造美趣體驗(yàn)是旅游的全新趨勢(shì)與機(jī)遇。

2．標(biāo)識(shí)牌圖形要素設(shè)計(jì)

圖形（Graphic）望文生義就是由繪、寫、刻、印等手腕產(chǎn)生的圖形記號(hào)，是闡明性的有別于詞語(yǔ)、言語(yǔ)、文字的視覺(jué)圖畫方式，是人們傳達(dá)某種信息而發(fā)明的“新語(yǔ)境”。與文字相比，它不同于單純的標(biāo)識(shí)、符號(hào)或圖案，它是在特定思想認(rèn)識(shí)下對(duì)視覺(jué)元素蓄意描寫和表達(dá)的方式，既是美學(xué)意義上的升華又富有一定的寓意。由于圖形具有形、色的外觀視覺(jué)形態(tài)及自身所包含的詳細(xì)實(shí)踐意義，對(duì)人的感知與邏輯思想產(chǎn)生刺激，從而更具有感染力和視覺(jué)沖擊力，使人們留下耐久的記憶。

在景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，圖形是我們最經(jīng)常運(yùn)用的元素。圖形能直觀地表達(dá)一定景區(qū)內(nèi)容，研討標(biāo)明，人們對(duì)圖形的留意、區(qū)分、理解的速度均要快于對(duì)文字的處理。作為符號(hào)表現(xiàn)有抽象的，也有具象的，有圖形意義上的，也有具體的實(shí)物景區(qū)意義上的。一般來(lái)說(shuō)，旅游地的圖案設(shè)計(jì)可以考慮采用特征性地理風(fēng)景，從具象、簡(jiǎn)象到抽象的處理都會(huì)產(chǎn)生不同的形象力；此外也可以采用特征性實(shí)物圖案。

3．標(biāo)識(shí)牌文字要素設(shè)計(jì)

文字是信息傳達(dá)的另外一種重要的方式，也是信息傳達(dá)設(shè)計(jì)中必不可少的元素。作為目前景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的主題，文字自身就是一種圖形符號(hào)，具有傳達(dá)情感、表達(dá)思想、和記載言語(yǔ)的功用，也被以為是最根本、最穩(wěn)定、最具有生命力的設(shè)計(jì)元素。

文字符號(hào)是旅游地景區(qū)標(biāo)識(shí)符號(hào)系統(tǒng)中普遍采用的符號(hào)，旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)是旅游地形象表述和強(qiáng)化群眾對(duì)旅游地的印象和辨認(rèn)以及記憶程度。在景區(qū)標(biāo)識(shí)的信息傳達(dá)當(dāng)中文字的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單明了，精煉，與整體效果相分歧，使讀者易認(rèn)，易懂，給觀者以明晰的視覺(jué)印象，同時(shí)還要賦予文字個(gè)性、突出它的個(gè)性顏色微風(fēng)格特征，傳達(dá)出共同的視覺(jué)享用。隨著社會(huì)文化的疾速開(kāi)展，文字積極地參與設(shè)計(jì)并提升到表現(xiàn)視覺(jué)美感的境地。

普通來(lái)說(shuō)，在不影響旅游者的文字了解功用的前提下，盡量運(yùn)用本地域和本民族的文字，是樹(shù)立旅游地文字符號(hào)形象的根本準(zhǔn)繩。事實(shí)上，與客源地不同的文字符號(hào)不只反映旅游地的文化特征，而且自身對(duì)于旅游者就是一種吸收力，可增加異域形象。

總結(jié)：從觀光到沉浸，打造體驗(yàn)式旅游方式。用戶的需求正在發(fā)生變化，從過(guò)去的觀光式走馬觀光，到如今的渴望沉浸式體驗(yàn)。這便涉及了旅游標(biāo)識(shí)的情景規(guī)劃與體驗(yàn)設(shè)計(jì)。這就需要專業(yè)的標(biāo)識(shí)人士，對(duì)旅游的調(diào)研考察，規(guī)劃設(shè)計(jì)涉及到內(nèi)容規(guī)劃，功能規(guī)劃、空間規(guī)劃、時(shí)間規(guī)劃，要想游客達(dá)到一種深度的沉浸，就需要我們綜合性進(jìn)行情景規(guī)劃和體驗(yàn)設(shè)計(jì)才能創(chuàng)造出來(lái)的。

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