標識導視系統(tǒng)設計如何避免“同質(zhì)化”
發(fā)布時間：2021-11-12 17:34:21 瀏覽：276次 責任編輯：麥肯標識設計
品牌延伸誕生于19世紀80年代后期，但品牌在延伸過程中的同質(zhì)性現(xiàn)象也十分普遍，發(fā)展至今成為目前企業(yè)面臨的最突出問題之一。標識導視設計不僅有引導、誘導、記錄等基本的功能，同時對整體的空間形象設計也有著重要的影響。
所有關系的啟動都是從“認識”這個環(huán)節(jié)開始的。而標識導視主要是完成與使用者之間的“認識”，它以更好地建立尋路系統(tǒng)便捷使關系。一個成功的標識導視最大的魅力就是將品牌與使用者的需求緊密融合并且和諧共處，將使用者的情感與品牌的內(nèi)涵和諧地融入到建筑環(huán)境空間中。
多年以來，標識一直擔任公共空間里的重要角色。來自民間的平面藝術，在提供動線、識別、規(guī)定等重要資訊之余，也為周圍環(huán)境增添了豐富的光彩。
長期以來，在環(huán)境景觀規(guī)劃過程中，標識設計以及指示系 統(tǒng)的設計都是由視覺傳達設計師來完成，整個設計過程與環(huán)境景觀系統(tǒng)規(guī)劃過程基本分離，造成了標識設計與環(huán)境景觀設計的嚴重脫節(jié)。一個完整的指示系統(tǒng)應該是CI的一部分，盡管指示系統(tǒng)有區(qū)別性，但在表現(xiàn)形式上，各層次之間應具有廣泛的統(tǒng)一性。
具體表現(xiàn)為企業(yè)理念與視覺傳達的協(xié)調(diào)性，載體之間應用材料與造型的統(tǒng)一性，載體顏色與企業(yè)CI的一致性，產(chǎn)品尺度上的呼應性。標志指示系統(tǒng)的設計也要考慮到景觀設計的風格理念，分析設計中的自然環(huán)境與人文建筑對于整個指示系統(tǒng)的影響。在統(tǒng)一的設計風格中尋求變化，以注重指示系統(tǒng)的功能指向性為主，過分突出的單體載體會破壞景觀的全局效果，導致整個指示系統(tǒng)的單調(diào)性。系統(tǒng)性的標識指示系統(tǒng)給人們提供了最佳的生活體驗。
景觀標識作為構(gòu)成城市空間環(huán)境的重要元素之一，是隨著城市的發(fā)展，符號、標識在我們這個日益復雜的信息時代的城市體系中發(fā)揮著越來越重要的作用時出現(xiàn)的。
它是城市發(fā)展的產(chǎn)物，是由二維或三維的、運用多種材料構(gòu)成的實體構(gòu)筑和傳遞信息內(nèi)容所構(gòu)成。作為城市的標識設施除了起著必要的實用功能外，同時又是作為景觀小品的形式存在，有著審美功能。
它既是城市設計的重要內(nèi)容，又是構(gòu)成城市空間環(huán)境的景觀構(gòu)筑。雖然它以微觀形式出現(xiàn)，但卻有著不可替代的重要地位和代表性，代表著一個城市的文明程度、社會的開放程度以及歷史文脈和人們對城市的整體印象等。
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們潛在的心理需求日益覺醒，面對越來越復雜的人文環(huán)境，需要規(guī)劃者和設計者以全新的視角來看待周圍迅速發(fā)展、變化著的種種現(xiàn)象。由于圖像技術的發(fā)展，“標識”已成為生活環(huán)境不可缺少的部分，企業(yè)的核心問題識讓自己的產(chǎn)品在使用者心智中產(chǎn)生一種“獨特”的差異性，即去同質(zhì)性。
