網(wǎng)紅經(jīng)濟下，商業(yè)空間標識導視系統(tǒng)設(shè)計如何換新？
發(fā)布時間：2021-12-20 16:41:40 瀏覽：172次 責任編輯：麥肯標識設(shè)計
在“人人都是KOL”、“有圖有真相”、“顏值即正義”的社交時代，空間消費作為一種新型的消費文化逐漸興起。小眾不再被排斥，大眾未必被追捧。
在“萬物皆可紅”的今天，商業(yè)空間標識導視系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)該如何作出回應(yīng)？本文從不同角度的商業(yè)運維模式、消費者心理洞察等視角出發(fā)展開細敘，有如下幾點：
1.商業(yè)場景標識系統(tǒng)營造“高于生活的藝術(shù)”
“場景”一詞最初源于電影學概念，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，場景營銷、場景思維、社交場景等等概念逐漸為人熟知。
當我們將“場景”放大至城市理論中，由不同事物與活動組合構(gòu)成的新場景，可以變換出不同的功能屬性，同時向外傳遞相應(yīng)的文化價值觀與生活方式。聚焦至商業(yè)空間設(shè)計，商業(yè)業(yè)態(tài)獨屬的功能特點與隱喻的文化內(nèi)涵，將為設(shè)計者提供靈感，創(chuàng)造出新的空間場景，甚至引領(lǐng)生活新風尚。
商業(yè)標識設(shè)計如何創(chuàng)造場景，以“高于生活的藝術(shù)”作為場景構(gòu)建的核心依據(jù)，針對不同消費群體的深層需求，綜合考量地緣特色、自然詩意、藝術(shù)美學、商業(yè)運營等多維度，賦予每個項目以獨特的場景策略和藝術(shù)立意。
2、商業(yè)標識導向系統(tǒng)具有強化品牌形象的職能
和商品比較起來，品牌的屬性是溝通、是傳達、是需要被物化的精神。這樣的品牌定律適合于任何的品牌，包括商業(yè)空間品牌。在商業(yè)空間品牌化且競爭激烈的今天。商業(yè)品牌文化急迫于亮相于消費者視線，才有可能立足于社會。
商業(yè)標識導向系統(tǒng)是完成此物化過程的載體和途徑，把意象轉(zhuǎn)為物象、把抽象的精神物化成可以被人感知的標識形象。為消費者理解品牌提供一條途徑。商業(yè)標識導向系統(tǒng)在此的新職責在于需要充當窗口作用，促成消費者和品牌之間的交流和溝通。從而達到宣揚品牌的個性，傳達品牌文化的目的。并且進一步提升并強化了商業(yè)空間的形象。
3、商業(yè)標識導向系統(tǒng)具有承載流行文化的職能
流行文化是社會上大多數(shù)成員參與，并以物質(zhì)或非物質(zhì)的形態(tài)表現(xiàn)出這個時代人們的心理狀況與價值取向的社會文化。商品經(jīng)濟是流行文化的基礎(chǔ)。商業(yè)空間常常依附于流行文化使商業(yè)利潤最大化。
流行文化中包含的時尚文化、消費文化、休閑文化、流行生活方式等都和商業(yè)活動有著密不可分的聯(lián)系。迎合大眾文化，商業(yè)標識導向系統(tǒng)必須具有強大包容的心態(tài)，接納并承載多元的流行文化。其必須具備輕盈的思想觀念接納多元化審美，具備易于溝通與理解的表現(xiàn)方式，以及深入人心的感染力。
商業(yè)標識導向系統(tǒng)要善于沖破陳規(guī)，以達到強烈的親民效應(yīng)為目的得到消費者的認同。為此，商業(yè)標識導向系統(tǒng)一定是鮮活的、賦有張力的、具有強烈刺激意味的形象，并且具備回避深度思索，甩掉沉重的思想觀念的能力。
商業(yè)空間設(shè)計從來不是鋼筋水泥的簡單組合，而是富有強烈空間設(shè)計感、具有鮮明文化主題的空間環(huán)境以及真正的以人為本。而如何與消費者達成“有效溝通”循環(huán)，從而形成專屬“符號”，達到吸引、融入、留下和自傳播的最終效果，還需要對于空間進行一次又一次的探索、嘗試和創(chuàng)新。
商業(yè)空間標識系統(tǒng)設(shè)計的探尋和確定出企業(yè)品牌自身的價值定位與消費者的審美共鳴，為與消費者建立良好的心智關(guān)系而奠定堅實的基礎(chǔ)。
