打造完美文旅IP|賦能旅游景區(qū)奠定良好基礎(chǔ)
發(fā)布時(shí)間：2022-02-15 17:45:48 瀏覽：186次 責(zé)任編輯：麥肯標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)從早期的觀光游進(jìn)入以文化旅游體驗(yàn)為核心的時(shí)代，而在這個(gè)過程中有兩個(gè)關(guān)鍵詞被頻繁地提起，一個(gè)是“IP”，另一個(gè)是“文創(chuàng)”。
有很多人問何為文旅IP?
文旅IP是旅游與文化創(chuàng)意融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，可能是具體的一個(gè)景點(diǎn)、一個(gè)故事、一個(gè)元素、一個(gè)符號(hào)，又或是一種感覺等等，具有明顯的主題性、獨(dú)特性、故事性、互動(dòng)性、引爆性以及延展性等特點(diǎn)。整體而言，是以自帶一定流量、為人普遍了解、熟知或感興趣的，具有當(dāng)?shù)匚幕匦?、講述有趣故事、傳播價(jià)值觀、文化觀，吸引具有相似價(jià)值興趣主張的游客群體，在互動(dòng)中不斷衍生出具有社區(qū)情感和文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，并與其它產(chǎn)業(yè)融合，形成可有效變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，最終促成目的地身份標(biāo)簽與認(rèn)同的文旅生態(tài)體系。
旅游，得IP者得天下
文旅IP的成功打造，是所有文旅項(xiàng)目成功發(fā)展的必經(jīng)之路。任何一個(gè)目的地發(fā)展文化旅游都必須有強(qiáng)大的文旅IP做基石。隨著人們生活水平的大幅提高，文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求日趨旺盛，旅游者的消費(fèi)心理發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，對(duì)文旅產(chǎn)品的特色化、服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)性等方面都有了更高的要求，文旅行業(yè)的發(fā)展越發(fā)強(qiáng)調(diào)新的IP屬性與文化調(diào)性。
成功的IP打造離不開精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和創(chuàng)新方向、內(nèi)容挖掘的深度與廣度，以及具備長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃性的生態(tài)周期等基本要素，而近年來國(guó)內(nèi)文旅、景區(qū)的IP層出不窮，但整體而言效果差強(qiáng)人意，大多紅極一時(shí)也是曇花一現(xiàn)，這背后暴露出來的恰恰是文旅IP的痛點(diǎn)。
IP的價(jià)值需要通過一步步地打造，需要持續(xù)又精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。國(guó)內(nèi)目前并不缺少IP的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，IP的打造更多的在于人的認(rèn)知，我們需要認(rèn)知到它對(duì)旅游目的地的價(jià)值。一個(gè)好的IP，如果能夠在市場(chǎng)的早期發(fā)現(xiàn)其價(jià)值，并切實(shí)打造好，那么必然會(huì)對(duì)未來的市場(chǎng)打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
