如何通過IP文創(chuàng)設計 打造景區(qū)大IP?
發(fā)布時間：2022-03-29 16:22:35 瀏覽：337次 責任編輯：麥肯標識設計
IP究竟是什么?IP原本是“Intellectual Property”的縮寫，即知識產權。而現(xiàn)在它有了新的定義：特指一種文化之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透的能力。我們將這種長變現(xiàn)周期的文化符號稱為“文化IP”。因此，文化IP也從最早的文學、動漫和影視作品延伸到傳統(tǒng)文化等其他領域。
而在當今旅游景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產品幾乎成了標配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么如何通過IP文創(chuàng)設計打造景區(qū)大IP?接下來小編就來給大家做詳細的分析：
1、設計出有價值的文創(chuàng)IP產品
在設計文創(chuàng)IP產品時建議讓設計師承擔市場部分，因為現(xiàn)在大多文創(chuàng)IP產品的設計師都是創(chuàng)意家而非市場行業(yè)營銷專家，再好的設計如果不被廣大市場接受，那就失去其真正意義，這也是披沙揀金，有助于你找到合適的文創(chuàng)IP產品設計專家。因此，我們相信，文創(chuàng)IP設計的產品是景區(qū)專屬的旅游紀念品，也是景區(qū)贏利的獨特產品，所以設計文創(chuàng)IP產品的第一法則是，每個產品都要“自帶流量”，產生贏利。
2、設計賦予文化故事的文創(chuàng)IP產品
文化故事是文創(chuàng)產品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內核的延展，游客在體驗景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂趣通過文創(chuàng)產品帶回家，分享給親朋好友等。很難想像一個沒有文化故事的文創(chuàng)產品怎么讓人產生購買欲，如果非得購買，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質高，那么就變得“很撈”。所以文創(chuàng)IP設計產品的第二法則是，每個產品背后都有一個動人的“IP”故事，引人入勝。
3、文創(chuàng)IP產品設計的重點是讓人并產生購買沖動
旅游的終級目的是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產品無論其設計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀，很重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產生購買沖動。在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產品設計，既具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。因而，景區(qū)文創(chuàng)產品設計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。
不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產品的重要作用還要制造話題，通過文化+設計創(chuàng)意的融合，形成了一個個病毒式的營銷案例。當下傳播最厲害的渠道即是互聯(lián)網(wǎng)端的口碑傳播，年輕人群構成了互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播的主要力量，旅游文創(chuàng)IP產品與年輕人群的傳播痛點完美契合，故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)商品，不僅為故宮帶來了產品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。
麥肯設計為襄陽奇妙鎮(zhèn)項目打造的IP形象
4、文創(chuàng)IP產品設計需要高度尊重專業(yè)
目前，中國的景區(qū)文創(chuàng)IP產品才剛剛起步，很多景區(qū)負責人將旅游文化創(chuàng)意產品簡單歸納為單一部門、單一設計環(huán)節(jié)的問題。而旅游文創(chuàng)IP產品時間的開發(fā)關鍵在于這是一個景區(qū)多部門協(xié)同作戰(zhàn)的產業(yè)，從景區(qū)的角度必須要一把手主抓，充分調動景區(qū)的所有財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗、情感體驗，從而實現(xiàn)文創(chuàng)IP產品設計的變現(xiàn)轉化。
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